Новости

Mar 14, 2024

Крупные пивные бренды воплощают наследие в новом дизайне упаковки

Три крупных пивных бренда используют дизайн упаковки, в котором используются те характеристики, которые привлекают миллениалов к созданию пивных брендов — подлинность, вкус и история — чтобы привлечь их внимание. Ремесло

Три крупных пивных бренда используют дизайн упаковки, в котором используются те характеристики, которые привлекают миллениалов к созданию пивных брендов — подлинность, вкус и история — чтобы привлечь их внимание.

Крафтовое пиво в течение некоторого времени было занозой на глазу крупных брендовых пивоваренных заводов: в 2022 году эта категория откусила 13,2% рынка. Кроме того, сегмент крафтового пива привлекает молодое поколение — 50% миллениалов в возрасте 25 лет. до 34 против 36% потребителей в США в целом, согласно отчету Marketing Science. Так как же коммерческие пивовары могут задействовать эту аудиторию?

Хотя крупные пивные бренды могут быть склонны перенимать причудливость и эксцентричность дизайна упаковки крафтового пива, чтобы привлечь молодых потребителей, важно помнить, что привлекает миллениалов к крафтовому пиву — подлинность, вкус и история — и это то, что более крупные коммерческие бренды предлагают в избытке. . За последний год ряд известных пивных брендов изменили дизайн своей упаковки, добавив в нее графику, отражающую наследие их пива и подчеркивающую их долгую и легендарную историю. Эта стратегия не только обеспечивает аутентичность, к которой стремятся молодые потребители пива, но также обеспечивает знакомство с существующей базой потребителей, часто среди бэби-бумеров.

Поскольку пиво Coors Banquet появилось в 1873 году, «история Coors Banquet — это история американского пива». Так утверждает материнская компания Molson Coors, которая в апреле прошлого года запустила линию упаковки ограниченным тиражом, чтобы отдать дань уважения бренду и его неразрывной связи с историей американского пива.

Пивоваренная компания Coors была основана в 1873 году в Голдене, штат Колорадо, иммигрантом Адольфом Курсом, который разработал рецепт с использованием 100% натуральной воды Скалистых гор. В течение многих лет Coors Banquet был фаворитом среди местных золотодобытчиков и серебряных добытчиков. Когда в 1916 году в Колорадо ударил сухой закон, пивовару было приказано слить 516 баррелей пива, и производство возобновилось только после отмены закона в 1933 году. В течение многих лет, вплоть до 1991 года, пиво было доступно только в нескольких западных пивоварнях. штатов, ведущие поклонники Coors Banquet — «Желанного лагера» — переправляют его контрабандой через границы штата. А в 1959 году бренд впервые применил состоящую из двух частей перерабатываемую алюминиевую банку, что произвело революцию в индустрии напитков.

Используя эти красочные истории, Coors Banquet за прошедшие годы создал ряд коллекций Heritage. Однако линия 2022 года была переосмыслена. «Раньше эта рекламная акция звучала так: «Давайте переделаем банку десятилетней давности и выпустим ее на рынок», — говорит Аарон Функе, старший креативный директор Equator, агентства по дизайну упаковки и бренда, работавшего с Coors Banquet. из лимитированной линейки. «Но Coors хотела, чтобы это было что-то другое, что-то, что привлекло бы давних поклонников бренда, а также стало новой потребительской целью».

Equator начал процесс проектирования коллекции за год до ее запуска, весной 2021 года, в тесном сотрудничестве с командой дизайнеров компании, в частности с Кэндис Уолтерс, менеджером группы дизайна и графики в США, и Стефани Клэнфилд, менеджером по глобальному маркетингу Coors Banquet.

По словам Функе, команда Coors Banquet пишет дизайнерские брифы, которые «не имеют себе равных». Он добавляет: «Когда мы вместе с ними начинаем проект, они дают нам хорошее представление о бренде, о том, куда он движется и почему, а также дают повод для размышлений о том, куда мы могли бы пойти и как позиционировать себя. Так что они отлично помогают нам управлять».

Для коллекции Coors Banquet Legacy 2022 года Функе рассказывает, что бренд искал что-то, что понравится миллениалам и будет иметь важное значение. Важным элементом дизайна упаковки ограниченной коллекции Coors Banquet была вторичная упаковка, которая использовалась для создания коллекции Coors Banquet Legacy 2022 года. визуальный театр» на полке. Более высокая останавливающая способность при сборке в магазине. «Речь шла не только о банках, но и о вторичной упаковке; создание визуального театра, поэтому, когда все это сложено вместе, создается большая история», — говорит он. «Речь шла не только о влиянии, но и о наследии».